Blue Tips – Mês 11 / Nº 87/ Ano 2

Jornal britânico quer mais leitores on-line

O jornal britânico The Guardian montou uma equipe de 30 profissionais para aumentar os atuais 3 milhões de leitores de sua versão para a internet. Estudos realizados pelo próprio grupo mostraram que há 7 milhões de leitores potenciais que o jornal não está atingindo. Outro exemplo é o fato de que 90% dos internautas que acessam o portal não assistem aos vídeos. A reformulação multiplataforma (inclui versões para os mais diversos aparelhos eletrônicos) também está preocupada com os 8,6 milhões de leitores norte-americanos.

Medindo a influência de blogs e do Twitter

A ferramenta Tweet Level chega à sua versão 2.0 e, junto com ela, nasce mais uma ferramenta, o Blog Level. Ambas são usadas para medir quais contas de Twitter e quais blogs são os maiores influenciadores na internet. O Tweet Level tornou-se conhecido em 2010, quando a MTV o usou para escolher seu primeiro TJ – twitter jockey, que expõe as ideias da empresa no Twitter, gerencia os tweets dos demais internautas e sugere alterações na programação da emissora.

Marcas para projetos

Recente artigo da Sloan School of Management – uma das faculdades de administração mais respeitadas do mundo – aponta a necessidade de associar marcas convincentes aos projetos das empresas. Isso é particularmente importante para vender aos funcionários projetos que lhes parecem menos interessantes. É o que aconteceu na 3M, que precisava fazer melhorias na sua linha de lixas industriais. Para que tal iniciativa fosse concretizada, foi preciso que recebesse o mesmo tratamento de um projeto de gerenciamento de marca, desde a sua concepção.

A Amway bate US$ 1 bilhão de vendas

A Amway, líder mundial em vendas diretas multinível, anunciou que seu faturamento global, no mês de junho, atingiu US$ 1 bilhão, marca mensal conquistada pela primeira vez em seus 52 anos de existência. Promoções bem-sucedidas de produtos, aumento da percepção da marca por meio de campanhas de marketing global e ajustes de preços contribuíram para esse resultado, além do papel dos mercados brasileiro e hispânico da empresa: eles tiveram um aumento de quase 50% nos interessados a se tornarem distribuidores da marca. No Brasil, a expectativa de crescimento das vendas é de 125%, em 2011.

Blue Tips – Mês 10 / Nº 82/ Ano 2

ActionAid: mudança global

A ONG ActionAid, da Dinamarca, lançou um programa de treinamento para incentivar mudanças sociais ao redor do globo, com o intuito de combater a pobreza e a desigualdade.  Um curso de quatro meses, com disciplinas como comunicação, política e estudos de mídia, prepara os participantes, que aprendem fazendo uma campanha social real. O curso é aberto a todos, e pode ser acompanhado nas unidades da ActionAid na Dinamarca, El Salvador, Nepal e Tanzânia.

Por que resgatar os slogans?

Slogans acompanhando anúncios vêm perdendo espaço nos últimos 20 anos.  Entretanto, estudo da Millward Brown – agência especializada em pesquisas publicitárias – mostra que anúncios com slogans têm melhor aceitação entre os consumidores e fortalecem as marcas. A pesquisa também aponta que dois terços de todos os anúncios que existem possuem slogans. Indica também que uma solução para se criar uma marca fortalecida é o uso de slogans associados a jingles.

Twitter e Facebook banidos na França

O governo francês proibiu jornalistas do rádio e da TV francesa de se referirem nominalmente às redes sociais no final de programas. Frases como “sigam nossa página no Twitter ou Facebook” foram consideradas desleais, por promoverem esses sites fora do espaço de tempo reservado à publicidade.  Desde 1992, esse tipo de prática é proibida na França. Quem não cumprir a lei estará sujeito a multas.

Movimento Respirar e educação ambiental

No início de junho, o Movimento Respirar, programa de educação ambiental da Controlar – empresa responsável pela inspeção veicular em São Paulo –, realizou atividades em escolas municipais da capital, em comemoração ao Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho). O objetivo foi a mobilização para intervenção positiva na natureza. Houve apresentações de peças teatrais sobre atitudes sustentáveis, para estudantes do ensino fundamental.