Blue Tips – Mês 12 / Nº 94/ Ano 2

Campanha pelo Estado Palestino

Os palestinos pleiteiam, há anos, o reconhecimento do seu Estado, segundo os limites territoriais anteriores à ocupação de Israel, após a Guerra dos Seis Dias, em 1967. A mobilização para esse fim agora conta com a campanha Palestine 194, que une informação, história e ações políticas e de relações públicas em prol da causa palestina, que será discutida pelo Comitê de Segurança da ONU, em 21 de setembro.

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Ação para valorização do ensino superior

O jornal norte-americano Seattle Times, em parceria com outros cinco patrocinadores, está lançando uma campanha de conscientização sobre a importância do ensino superior, no estado de Washington. Frank Blethen, editor do jornal, diz que a “falta de investimento federal nas universidades do estado está minando a criação de empregos e afetando a sua  economia”. Essas são as constatações que levaram à criação da campanha, cuja duração será de um ano.

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Pedigree estimula adoção de cães

A Pedigree da Nova Zelândia criou um software que usa tecnologia de reconhecimento facial para comparar rostos humanos a caninos. Assim, qualquer interessado em adotar esses dóceis animais de estimação pode encontrar aquele que mais se assemelha ao seu próprio rosto. Facilitando um vínculo emocional inicial, espera-se que mais cães sejam adotados. Simultaneamente, a Pedigree está conseguindo aumentar a venda de ração, tanto para fins comerciais como para a continuidade do projeto.

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AMWAY aumenta sua linha de fragrâncias

Produzida no Brasil, a linha de fragrâncias da Amway ganha três novos produtos, desenvolvidos pela especialista em perfumes Renata Ashcar, em parceria com a suíça Givaudan, a maior casa de fine fragrances do mundo. Adraste e Ratna são as novas fragrâncias femininas, e a masculina é Rakcha. A captação das matérias-primas baseia-se numa tecnologia patenteada – ScentTrek –, que não agride a natureza, pois extrai os odores das plantas em seu próprio habitat, deixando-as intactas.

Blue Tips – Mês 11 / Nº 87/ Ano 2

Jornal britânico quer mais leitores on-line

O jornal britânico The Guardian montou uma equipe de 30 profissionais para aumentar os atuais 3 milhões de leitores de sua versão para a internet. Estudos realizados pelo próprio grupo mostraram que há 7 milhões de leitores potenciais que o jornal não está atingindo. Outro exemplo é o fato de que 90% dos internautas que acessam o portal não assistem aos vídeos. A reformulação multiplataforma (inclui versões para os mais diversos aparelhos eletrônicos) também está preocupada com os 8,6 milhões de leitores norte-americanos.

Medindo a influência de blogs e do Twitter

A ferramenta Tweet Level chega à sua versão 2.0 e, junto com ela, nasce mais uma ferramenta, o Blog Level. Ambas são usadas para medir quais contas de Twitter e quais blogs são os maiores influenciadores na internet. O Tweet Level tornou-se conhecido em 2010, quando a MTV o usou para escolher seu primeiro TJ – twitter jockey, que expõe as ideias da empresa no Twitter, gerencia os tweets dos demais internautas e sugere alterações na programação da emissora.

Marcas para projetos

Recente artigo da Sloan School of Management – uma das faculdades de administração mais respeitadas do mundo – aponta a necessidade de associar marcas convincentes aos projetos das empresas. Isso é particularmente importante para vender aos funcionários projetos que lhes parecem menos interessantes. É o que aconteceu na 3M, que precisava fazer melhorias na sua linha de lixas industriais. Para que tal iniciativa fosse concretizada, foi preciso que recebesse o mesmo tratamento de um projeto de gerenciamento de marca, desde a sua concepção.

A Amway bate US$ 1 bilhão de vendas

A Amway, líder mundial em vendas diretas multinível, anunciou que seu faturamento global, no mês de junho, atingiu US$ 1 bilhão, marca mensal conquistada pela primeira vez em seus 52 anos de existência. Promoções bem-sucedidas de produtos, aumento da percepção da marca por meio de campanhas de marketing global e ajustes de preços contribuíram para esse resultado, além do papel dos mercados brasileiro e hispânico da empresa: eles tiveram um aumento de quase 50% nos interessados a se tornarem distribuidores da marca. No Brasil, a expectativa de crescimento das vendas é de 125%, em 2011.

Blue Tips – Mês 10 / Nº 84/ Ano 2

 “World Design Capital”

Dublin – capital da Irlanda e eleita pela Unesco “cidade da literatura” –, Bilbao, cidade espanhola que recebeu o prêmio  Lee Kuan Yew World City Prize, em 2010 – devido ao seu processo de revitalização urbana –, e a Cidade do Cabo – a mais antiga da África do Sul – foram pré-selecionadas, entre 56 cidades candidatas, para serem  a capital mundial do design,  em 2014. O prêmio bienal é concedido pelo Conselho Internacional das Sociedades de Design Industrial (ICSID), para cidades que usam o design em benefício dos seus cidadãos. Em 2012, a capital mundial de design será Helsinki, na Finlândia.

Marketing viral bancário

Bancos não são conhecidos por anúncios cômicos ou divertidos. O Banco Nacional da Austrália (NAB), porém, quebrou esse paradigma. Sua nova campanha publicitária, baseada em marketing viral, inclui desde vídeos com tenores, banners em helicópteros, redes sociais, até um pianista sendo carregado pela cidade, cantando uma melodia como a sinalizar o funeral dos concorrentes.

Bem-vindos ao mundo!

O maior grupo neozelandês de serviços financeiros, Banco ANZ, lançou sua nova campanha publicitária – “Welcome to the World” – para a copa mundial de rúgbi, que acontece de setembro a outubro, na Nova Zelândia. A pessoa que criou a melhor maneira de receber 85 mil turistas fanáticos pelo esporte foi premiada com 25 mil dólares e quatro ingressos para a final da copa, com acomodação e vôo inclusos. A ideia vencedora está no site da campanha, www.welcometheworld.co.nz.

Amway, mais de 1 milhão de horas de trabalho voluntário

Desde 2003, a Amway mobiliza seus funcionários e revendedores, em todo o mundo, para proporcionar uma vida melhor para cerca de 8 milhões de crianças carentes. Por meio da “Campanha One by One”, esses voluntários ofereceram mais de 1,3 milhão de horas de trabalho à iniciativa, desde o início da campanha. No Brasil, ela apoia o GRAACC, além de desenvolver atividades de Cidadania Corporativa na comunidade da fazenda orgânica Amway Nutrilite, em Ubajara, Ceará.