“Misrepresentation” significa deturpação, em inglês. “Miss” – “senhorita” – e “representation” – “representação” – compõem o trocadilho do título do recente documentário norte-americano, cuja première em rede ocorreu em 20 de outubro, nos EUA. Aclamado no Festival de Sundance deste ano, o filme mostra a contribuição da mídia para a “má representação” da mulher na sociedade. Distorções são ilustradas, por exemplo, por manchetes como “Condi Rice,  Dominatrix”, que erotizou a ex-Secretária de Estado dos EUA.

.

Menos açúcar

Preocupada com a conscientização sobre o consumo adequado de açúcar  por jovens entre 18 a 27 anos, a CDA – Canadian Diabetes Association – está veiculando uma campanha na MTV canadense e no canal MuchMusic. Os bons resultados obtidos até agora são atribuídos à identidade visual da campanha, desvinculada da imagem da CDA, e à linguagem, que abandonou o tom de sermão. Confira no site www.notwhatyouthought.ca.

.

Quando luxo é pechincha

A Maserati é conhecida por seus carros de luxo. Como todo bem de consumo em que pesa o papel da tecnologia, eles se tornam obsoletos a cada nova linha lançada. Para desovar os estoques na Rússia, a Maserati criou uma campanha digital, divulgando preços especiais para a linha 2010. Banners eletrônicos, um site para dispositivos móveis e o monitoramento dos acessos deram resultado: em média, o público alvo visitou 8 páginas do site, e nele permaneceu por 6 minutos.

.

Custo da locação de galpões em São Paulo é o mais alto

Estudo global realizado pela Colliers International, relativo ao primeiro semestre de 2011, aponta que a cidade tem o valor de locação de galpões industriais mais caro da América Latina (R$ 24,50/m²), ultrapassando Bogotá (R$ 17,60/ m²), Buenos Aires (R$ 10,56/ m²) e Santiago (R$ 9,65/m²). Em relação ao mesmo período de 2010, o atual valor de locação de galpões industriais em São Paulo é resultado de um aumento de cerca de 5%.

Depois de começar a entrar no mercado da Europa Oriental, em 2004, com edições em russo e polonês, a revista norte-americana Forbes chegou à República Tcheca, no início de novembro. 60% do seu conteúdo é pautado por assuntos locais e 40% definido pela sede da publicação, em Nova York. A revista também circula, com conteúdo escrito na língua local, na Bulgária, Croácia, Eslováquia, Letônia, Romênia e Ucrânia.

.

Press releases nas redes sociais

Pesquisa das empresas PRNewswire e Crowd Factory abordou o impacto de press releases divulgados em redes sociais. Cada compartilhamento gerou mais dois cliques para o  release original, e a divulgação em redes sociais aumentou em 70% o público leitor. 47% do compartilhamento ocorre no Facebook, seguido por 37% no Twitter, que, entretanto, gera 30% mais visualizações do que seu concorrente. Qualquer que seja a rede social, releases multimídia aumentam o “engajamento” 3,5 vezes.

.

Relógios de luxo ganham nova campanha

Como toda grande corporação, a suíça International Watch Company (IWC) Schaffhausen, fabricante de relógios de pulso de luxo, está envolvida com fundações que preservam a natureza. Capitalizando sobre esse tema e figuras célebres como o pesquisador Jacques Costeau,  acabou de lançar sua nova campanha publicitária, estruturada por fotografias impactantes da natureza selvagem e pela estampa dos homens aventureiros e ousados aos quais deseja associar a marca.

.

Amway lança mais um produto ecologicamente correto

Desde a sua fundação, a Amway visou à criação de produtos de limpeza ecologicamente corretos. O LOC Limpador para Banheiro foi desenvolvido à base de ingredientes ativos biodegradáveis, sem adição de fosfatos, cloro ou qualquer outro contaminante, evitando a formação excessiva de algas, que diminui o oxigênio das águas, destruindo organismos vivos. Além disso, sua fórmula concentrada propicia maior rendimento, diminuindo o descarte de embalagens.

De 8 a 10 de novembro, acontece em Nova York mais uma edição do ad:tech, congresso e exposição dedicados ao marketing digital. O portal Terra, a revista Wired, a Coca-Cola, a renomada marca japonesa de cosméticos Shiseido e empresas como Microsoft, IBM e Facebook figuram entre os palestrantes que já participaram do evento – que disponibiliza, no site, alguns podcasts, e traz a programação dos países que visitará em 2012.

.

Marketing farmacêutico em alta

A revista norte-americana Medical Marketing and Media, do grupo Haymarket, premiou em outubro as melhores criações em propaganda e marketing da indústria farmacêutica e de saúde. Entre as iniciativas vencedoras, estiveram um site que informa didaticamente sobre a hepatite C, da empresa Ignite Health and Vertex Pharmaceuticals, e um programa de relacionamento e apoio ao consumidor de medicamentos da Merck Farmacêutica, cujo site teve mais de 1 milhão de visitas desde maio.

.

Stella Artois natalina

Cerveja não simboliza o Natal, mas a marca Stella Artois quer mudar essa percepção. No último dia 1, lançou em seu site uma compilação de músicas inspiradas nos comerciais de um concurso de estátuas de gelo – veiculados em 2010 –, com nuances de jazz e uma atmosfera dos anos 60. O álbum, que pode ser baixado gratuitamente no site, traz uma loura elegantemente vestida na capa, numa pose levemente blasé, tentando conferir glamour ao ato de se beber cerveja.

.

Maxter traz novo equipamento ao Brasil

A Maxter Implementos, empresa do grupo Auxter, traz ao Brasil mais um modelo de rompedor hidráulico ALL WORK. Trata-se do B-3390, com aplicação em máquinas de 34 a 50 toneladas. Célio Neto Ribeiro, diretor geral da Auxter, salienta que, por empregar tecnologia de ponta e ter sido projetado com menos peças, esse equipamento tem sua vida útil prolongada, além de fácil manutenção. Contribui também para isso a excelente estrutura de pós-venda da Maxter.

Com o prefixo “un” – a negação ou o oposto de algo – e o verbo “think” (“pensar”), nasce uma nova rede social virtual. Batizada de “Unthink”, questiona o retorno que os usuários do Facebook têm ao agregar valor à marca, criando perfis e disponibilizando dados que passam a pertencer à empresa. Assim, o Unthink propõe que os usuários continuem proprietários da informação e que recebam da marca o mesmo valor que a ela atribuem.

ChapStick tenta gerenciar crise

O protetor labial ChapStick, da Pfizer, foi mal-sucedido em gerenciar a crise que o início de sua nova campanha no Facebook gerou. Uma jovem foi fotografada debruçada sobre um sofá, procurando seu ChapStick. Alegando que o foco de atenção, mais do que o produto, foi o bumbum da moça, vários usuários do Facebook dispaparam comentários furiosos contra o anúncio. A empresa, ao invés de se retratar imediatamente, apagou muitos deles e publicou resposta com argumentação pouco convincente.

As piores propagandas dos EUA

Mais de 115 mil leitores do site “The Consumerist” elegeram, em outubro, as piores propagandas veiculadas nos EUA. Na  segunda edição da premiação, as fraldas da marca Luvs se consagraram vencedoras. Seu comercial mostra um show de talentos para bebês, cujo ganhador é aquele que consegue evacuar mais na fralda. Numa outra categoria, o snack de sorvete Klondike enfraqueceu sua reputação ao encorajar o comportamento machista de um homem que, para ganhar o sorvete, ignora a própria esposa.

Nasce a Bresco Investimentos S.A.

O empresário Carlos Betancourt, referência na atividade de terceirização imobiliária no Brasil, anunciou a criação da Bresco Investimentos S.A., cujo foco são imóveis corporativos de alta qualidade e para investimento de longo prazo. A nova empresa é uma associação com os empresários Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos – fundadores da Natura –, concretizada por meio de fundos geridos pela Pragma Patrimônio. O objetivo é constituir um portfólio de ativos no valor de R$ 1 bilhão, no prazo de três a cinco anos.

O parlamento de Taiwan está revisando uma lei que permite a aplicação de multas pesadas para blogueiros pagos por empresas para fazerem propaganda enganosa.  Numa das mais recentes controvérsias sobre o assunto, um blogueiro manipulou fotos para exagerar o efeito de produtos de beleza. Se aprovada, a lei permitirá sanções de até 10 vezes o valor pago pelas empresas aos blogueiros.

.

Novas categorias no Nokia Digital Media Awards

O Nokia Digital Media Awards, premiação para campanhas de marketing digital (e áreas correlatas) na Irlanda, abriu suas inscrições em 5 de outubro. Dez novas categorias de prêmios foram criadas para a próxima edição, que celebra o tema “Love Digital”, inspirado por indivíduos e empresas realmente apaixonados por mídias digitais. Criado em 2009, o Nokia DMA contempla desde projetos em e-learning, jogos, inovação nos meios digitais até outros nichos que mostram a importância do assunto.

.

Que hambúrguer!

A Whataburger, rede texana de lanchonetes, lançou uma campanha publicitária em inglês e espanhol, depois de 9 anos sem renovar sua propaganda. Além de ações integradas de comunicação, ela incluiu um documentário sobre os bastidores da arte de fazer hambúrgueres, que, na Whataburger, nunca são congelados. Com esse diferencial e um atendimento ao estilo dos “velhos tempos” (a rede nasceu em 1950), a marca quer fortalecer também seus laços com o consumidor hispânico.

.

A Avenida Paulista completa 120 anos em 2011. Para comemorar a data, a Associação Paulista Viva, em parceria com a ONG Revolucionarte, promove a criação de tapumes artísticos, que estão sendo pintados na esquina da via com a Rua Pamplona, onde ficava a Mansão Matarazzo. A arte, produzida pelos integrantes da ONG, resgatará a história da avenida. A previsão é que os tapumes artísticos fiquem no local por três anos, até a entrega do complexo composto por uma torre comercial e um shopping center.

As sidras irlandesas Magners, do grupo Diageo, estão sendo comercializadas via Facebook, no Reino Unido. Isso aconteceu depois que a Diageo, em setembro, firmou contrato com a rede social virtual. Contribuíram também para a decisão os resultados de recente pesquisa da empresa: só nos EUA, como resultado da atividade no Facebook, houve um aumento de 20% nas vendas das suas 5 principais marcas de bebidas alcoólicas.

.

Campanha liberta soldado israelense

Gilad Schalit era um soldado isralense desconhecido, até sua prisão pelo Hamas, em 2006, durante uma rebelião em Gaza. Desde então, agências de comunicação e especialistas da área lideraram uma campanha de relações públicas para libertá-lo, envolvendo celebridades, muitos voluntários – entre eles, a Orquestra Filarmônica de Israel –, que tornaram o rosto do soldado um dos mais conhecidos daquele país. A imagem foi usada em outdoors, bandeiras e chegou a aparecer na Times Square, em Nova York.

.

Turismo à Costa Rica dá prêmios

O Ministério do Turismo da Costa Rica lançou, em 6 de outubro, uma nova campanha publicitária para atrair turistas da América do Norte. O país, que lidera o “Happy Planet Index” – índice que mede a eficiência ecológica com que se alcança o bem-estar humano – alocou US$ 1 milhão para o sorteio de viagens para cidadãos norte-americanos e canadenses. Para participar da iniciativa, eles devem visitar a página da campanha no Facebook, até 5 de fevereiro de 2012.

.

Auxter: líder no ramo de bens de capital

Fundada em 2002, a Auxter começou como uma empresa de venda de máquinas pesadas usadas. A excelência no atendimento pós-venda levou a empresa à liderança no segmento, em 2004, quando decidiu comercializar também máquinas novas. Em 2009, a Auxter tornou-se distribuidora autorizada da Yale, triplicando as vendas dos 130 modelos de equipamentos da marca. A parceria foi tão bem-sucedida que a Auxter está celebrando, neste mês, a venda do milésimo equipamento da Yale.

Desde 10 de outubro, o presidente da Islândia aderiu à campanha “Inspired by Iceland”, de fomento ao turismo. Para encorajar todos os cidadãos a receberem turistas em suas casas, o presidente fez um pronunciamento, colocando sua própria residência à disposição, como também fizeram o prefeito de Reikjavík – capital da Islândia – e o Ministro do Turismo. O argumento da campanha é a oportunidade de tornar-se um verdadeiro islandês ao se hospedar com os cidadãos do país.

.

Protegendo os ursos

A pop star vietnamita Uyen Linh deu novo fôlego à campanha da ONG “Education for Nature – Vietnam” para o término do comércio e da criação de ursos em cativeiro. A bile produzida pelo fígado dos animais é extraída e comercializada para uso em práticas da medicina tradicional chinesa e em óleo de massagem. Ao assumir seu compromisso público com a causa da ONG, em 30 de setembro, a cantora tornou-se a cidadã de número 100 mil a apoiar o fim das 750 fazendas vietnamitas que mantêm 3 mil ursos em cativeiro.

.

Campanha a favor do amianto

Baljit Chadha, um dos maiores executivos da indústria canadense de amianto, está encabeçando o início de uma campanha de relações públicas para recuperar o prestígio e o potencial econômico da combalida indústria do mineral. A campanha que o executivo prentende lançar – “What is chrysotile — Asbestos?” – terá de convencer governo e comunidade de que o amianto crisotila, a variedade extraída no país, não implica danos à saúde, como o amianto asbesto, causador da asbestose, séria doença caracterizada por fibrose pulmonar e câncer brônquico.

.

A PRLatina, rede latino-americana de agências de relações públicas, celebrou o mês de setembro com mais um associado. A agência NeoCOM, da Bolívia, agora eleva o número de países associados para 7. São eles: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Costa Rica, México e Panamá. O objetivo da PRLatina é atroca de informações sobre o mercado de comunicação corporativa entre os associados e facilitar a geração de negócios na região, oferecendo a empresas internacionais serviços de alta qualidade.

O “Digital IQ Index”, criado pelo professor de marketing Scott Galloway e equipe, na Universidade de Nova York, mostrou, em 27 de setembro, os resultados da avaliação sobre 55 marcas de luxo no segmento de beleza. O índice, que avalia desde a qualidade do site das marcas até marketing digital e presença em redes sociais, mostrou que a campeã em interação e engajamento dos consumidores dos EUA é a marca de cosméticos M.A.C., seguida pela Clinique.

.

YouToo

YouToo define-se como a primeira rede social de TV. A empresa lançou, na última semana de setembro, uma iniciativa para que as pessoas apareçam na emissora, cujo sinal chega a 15 milhões de lares norte-americanos, via cabo. Basta que os interessados se registrem no site YouToo e gravem um spot de quinze segundos, que será transmitido para plataformas móveis digitais e para a programação da TV a cabo. Os spots terão como pano de fundo imagens de filmes e seriados como “Batman”, “Arquivo X” e outros.

.

Retorno financeiro das publicações digitais

A NxtBook Media, empresa norte-americana especializada na publicação de livros e revistas em formatos digitais, está convidando as editoras dos EUA a participarem de uma pesquisa. O objetivo é avaliar o quão satisfeitas elas estão com o número de leitores e os ganhos obtidos com publicações nos meios digitais, além de investigar o quanto e como investem nessa área. No ano passado, a pesquisa revelou que quase 50% dos respondentes estavam investindo maciçamente.

.

Fazendas Amway Nutrilite prosperam

As Fazendas Amway Nutrilite na América Latina – que adotam práticas de agricultura orgânica e estão situadas no Brasil e no México – comemoram a marca de 5 mil toneladas de matérias-primas exportadas para os EUA e China, que serão usadas no desenvolvimento de vitaminas e suplementos nutricionais Nutrilite. Isso representa um crescimento nas exportações de 62%, desde 2007. No Brasil, a fazenda está localizada no munícipio de Ubajara (CE), e conta com 480 colaboradores fixos.