Unthink
Com o prefixo “un” – a negação ou o oposto de algo – e o verbo “think” (“pensar”), nasce uma nova rede social virtual. Batizada de “Unthink”, questiona o retorno que os usuários do Facebook têm ao agregar valor à marca, criando perfis e disponibilizando dados que passam a pertencer à empresa. Assim, o Unthink propõe que os usuários continuem proprietários da informação e que recebam da marca o mesmo valor que a ela atribuem.
ChapStick tenta gerenciar crise
O protetor labial ChapStick, da Pfizer, foi mal-sucedido em gerenciar a crise que o início de sua nova campanha no Facebook gerou. Uma jovem foi fotografada debruçada sobre um sofá, procurando seu ChapStick. Alegando que o foco de atenção, mais do que o produto, foi o bumbum da moça, vários usuários do Facebook dispaparam comentários furiosos contra o anúncio. A empresa, ao invés de se retratar imediatamente, apagou muitos deles e publicou resposta com argumentação pouco convincente.
As piores propagandas dos EUA
Mais de 115 mil leitores do site “The Consumerist” elegeram, em outubro, as piores propagandas veiculadas nos EUA. Na segunda edição da premiação, as fraldas da marca Luvs se consagraram vencedoras. Seu comercial mostra um show de talentos para bebês, cujo ganhador é aquele que consegue evacuar mais na fralda. Numa outra categoria, o snack de sorvete Klondike enfraqueceu sua reputação ao encorajar o comportamento machista de um homem que, para ganhar o sorvete, ignora a própria esposa.
Nasce a Bresco Investimentos S.A.
O empresário Carlos Betancourt, referência na atividade de terceirização imobiliária no Brasil, anunciou a criação da Bresco Investimentos S.A., cujo foco são imóveis corporativos de alta qualidade e para investimento de longo prazo. A nova empresa é uma associação com os empresários Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos – fundadores da Natura –, concretizada por meio de fundos geridos pela Pragma Patrimônio. O objetivo é constituir um portfólio de ativos no valor de R$ 1 bilhão, no prazo de três a cinco anos.
