Blue Tips 103 – Mês 2 / Ano 3

Miss Representation

“Misrepresentation” significa deturpação, em inglês. “Miss” – “senhorita” – e “representation” – “representação” – compõem o trocadilho do título do recente documentário norte-americano, cuja première em rede ocorreu em 20 de outubro, nos EUA. Aclamado no Festival de Sundance deste ano, o filme mostra a contribuição da mídia para a “má representação” da mulher na sociedade. Distorções são ilustradas, por exemplo, por manchetes como “Condi Rice,  Dominatrix”, que erotizou a ex-Secretária de Estado dos EUA.

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Menos açúcar

Preocupada com a conscientização sobre o consumo adequado de açúcar  por jovens entre 18 a 27 anos, a CDA – Canadian Diabetes Association – está veiculando uma campanha na MTV canadense e no canal MuchMusic. Os bons resultados obtidos até agora são atribuídos à identidade visual da campanha, desvinculada da imagem da CDA, e à linguagem, que abandonou o tom de sermão. Confira no site www.notwhatyouthought.ca.

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Quando luxo é pechincha

A Maserati é conhecida por seus carros de luxo. Como todo bem de consumo em que pesa o papel da tecnologia, eles se tornam obsoletos a cada nova linha lançada. Para desovar os estoques na Rússia, a Maserati criou uma campanha digital, divulgando preços especiais para a linha 2010. Banners eletrônicos, um site para dispositivos móveis e o monitoramento dos acessos deram resultado: em média, o público alvo visitou 8 páginas do site, e nele permaneceu por 6 minutos.

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Custo da locação de galpões em São Paulo é o mais alto

Estudo global realizado pela Colliers International, relativo ao primeiro semestre de 2011, aponta que a cidade tem o valor de locação de galpões industriais mais caro da América Latina (R$ 24,50/m²), ultrapassando Bogotá (R$ 17,60/ m²), Buenos Aires (R$ 10,56/ m²) e Santiago (R$ 9,65/m²). Em relação ao mesmo período de 2010, o atual valor de locação de galpões industriais em São Paulo é resultado de um aumento de cerca de 5%.

Blue Tips 102 – Mês 2 / Ano 3

Forbes está conquistando o leste europeu

Depois de começar a entrar no mercado da Europa Oriental, em 2004, com edições em russo e polonês, a revista norte-americana Forbes chegou à República Tcheca, no início de novembro. 60% do seu conteúdo é pautado por assuntos locais e 40% definido pela sede da publicação, em Nova York. A revista também circula, com conteúdo escrito na língua local, na Bulgária, Croácia, Eslováquia, Letônia, Romênia e Ucrânia.

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Press releases nas redes sociais

Pesquisa das empresas PRNewswire e Crowd Factory abordou o impacto de press releases divulgados em redes sociais. Cada compartilhamento gerou mais dois cliques para o  release original, e a divulgação em redes sociais aumentou em 70% o público leitor. 47% do compartilhamento ocorre no Facebook, seguido por 37% no Twitter, que, entretanto, gera 30% mais visualizações do que seu concorrente. Qualquer que seja a rede social, releases multimídia aumentam o “engajamento” 3,5 vezes.

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Relógios de luxo ganham nova campanha

Como toda grande corporação, a suíça International Watch Company (IWC) Schaffhausen, fabricante de relógios de pulso de luxo, está envolvida com fundações que preservam a natureza. Capitalizando sobre esse tema e figuras célebres como o pesquisador Jacques Costeau,  acabou de lançar sua nova campanha publicitária, estruturada por fotografias impactantes da natureza selvagem e pela estampa dos homens aventureiros e ousados aos quais deseja associar a marca.

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Amway lança mais um produto ecologicamente correto

Desde a sua fundação, a Amway visou à criação de produtos de limpeza ecologicamente corretos. O LOC Limpador para Banheiro foi desenvolvido à base de ingredientes ativos biodegradáveis, sem adição de fosfatos, cloro ou qualquer outro contaminante, evitando a formação excessiva de algas, que diminui o oxigênio das águas, destruindo organismos vivos. Além disso, sua fórmula concentrada propicia maior rendimento, diminuindo o descarte de embalagens.

Blue Tips 101 – Mês 2 / Ano 3

ad:tech

De 8 a 10 de novembro, acontece em Nova York mais uma edição do ad:tech, congresso e exposição dedicados ao marketing digital. O portal Terra, a revista Wired, a Coca-Cola, a renomada marca japonesa de cosméticos Shiseido e empresas como Microsoft, IBM e Facebook figuram entre os palestrantes que já participaram do evento – que disponibiliza, no site, alguns podcasts, e traz a programação dos países que visitará em 2012.

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Marketing farmacêutico em alta

A revista norte-americana Medical Marketing and Media, do grupo Haymarket, premiou em outubro as melhores criações em propaganda e marketing da indústria farmacêutica e de saúde. Entre as iniciativas vencedoras, estiveram um site que informa didaticamente sobre a hepatite C, da empresa Ignite Health and Vertex Pharmaceuticals, e um programa de relacionamento e apoio ao consumidor de medicamentos da Merck Farmacêutica, cujo site teve mais de 1 milhão de visitas desde maio.

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Stella Artois natalina

Cerveja não simboliza o Natal, mas a marca Stella Artois quer mudar essa percepção. No último dia 1, lançou em seu site uma compilação de músicas inspiradas nos comerciais de um concurso de estátuas de gelo – veiculados em 2010 –, com nuances de jazz e uma atmosfera dos anos 60. O álbum, que pode ser baixado gratuitamente no site, traz uma loura elegantemente vestida na capa, numa pose levemente blasé, tentando conferir glamour ao ato de se beber cerveja.

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Maxter traz novo equipamento ao Brasil

A Maxter Implementos, empresa do grupo Auxter, traz ao Brasil mais um modelo de rompedor hidráulico ALL WORK. Trata-se do B-3390, com aplicação em máquinas de 34 a 50 toneladas. Célio Neto Ribeiro, diretor geral da Auxter, salienta que, por empregar tecnologia de ponta e ter sido projetado com menos peças, esse equipamento tem sua vida útil prolongada, além de fácil manutenção. Contribui também para isso a excelente estrutura de pós-venda da Maxter.

Blue Tips 100 – Mês 2 / Ano 3

Unthink

Com o prefixo “un” – a negação ou o oposto de algo – e o verbo “think” (“pensar”), nasce uma nova rede social virtual. Batizada de “Unthink”, questiona o retorno que os usuários do Facebook têm ao agregar valor à marca, criando perfis e disponibilizando dados que passam a pertencer à empresa. Assim, o Unthink propõe que os usuários continuem proprietários da informação e que recebam da marca o mesmo valor que a ela atribuem.

ChapStick tenta gerenciar crise

O protetor labial ChapStick, da Pfizer, foi mal-sucedido em gerenciar a crise que o início de sua nova campanha no Facebook gerou. Uma jovem foi fotografada debruçada sobre um sofá, procurando seu ChapStick. Alegando que o foco de atenção, mais do que o produto, foi o bumbum da moça, vários usuários do Facebook dispaparam comentários furiosos contra o anúncio. A empresa, ao invés de se retratar imediatamente, apagou muitos deles e publicou resposta com argumentação pouco convincente.

As piores propagandas dos EUA

Mais de 115 mil leitores do site “The Consumerist” elegeram, em outubro, as piores propagandas veiculadas nos EUA. Na  segunda edição da premiação, as fraldas da marca Luvs se consagraram vencedoras. Seu comercial mostra um show de talentos para bebês, cujo ganhador é aquele que consegue evacuar mais na fralda. Numa outra categoria, o snack de sorvete Klondike enfraqueceu sua reputação ao encorajar o comportamento machista de um homem que, para ganhar o sorvete, ignora a própria esposa.

Nasce a Bresco Investimentos S.A.

O empresário Carlos Betancourt, referência na atividade de terceirização imobiliária no Brasil, anunciou a criação da Bresco Investimentos S.A., cujo foco são imóveis corporativos de alta qualidade e para investimento de longo prazo. A nova empresa é uma associação com os empresários Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos – fundadores da Natura –, concretizada por meio de fundos geridos pela Pragma Patrimônio. O objetivo é constituir um portfólio de ativos no valor de R$ 1 bilhão, no prazo de três a cinco anos.